在當(dāng)今這個(gè)客戶導(dǎo)向的時(shí)代，語(yǔ)言是與互聯(lián)網(wǎng)客戶建立聯(lián)系的關(guān)鍵。成功的本地化策略既可以促進(jìn)客戶參與，也有助于拓展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。SDL 語(yǔ)言解決方案營(yíng)銷(xiāo)副總 Kirsty Waller 為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了一系列建議，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員克服語(yǔ)言和翻譯障礙以擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)客戶參與度。

　　如今，消費(fèi)者之間相互聯(lián)系且信息互通，他們對(duì)產(chǎn)品充滿期待。成功滿足客戶需求的能力對(duì)企業(yè)至關(guān)重要，這離不開(kāi)語(yǔ)言、文化因素的影響。營(yíng)銷(xiāo)人員期望實(shí)現(xiàn)激動(dòng)人心、引人入勝的客戶體驗(yàn)，必須重視互聯(lián)網(wǎng)客戶的需求，同時(shí)兼顧所在行業(yè)的具體情況。然而，各行業(yè)在語(yǔ)言、翻譯方面都面對(duì)著獨(dú)特的需求和挑戰(zhàn)。例如，生命科學(xué)企業(yè)要求高質(zhì)量的技術(shù)翻譯，因?yàn)樗麄兯诘氖袌?chǎng)高度規(guī)范，任何疏漏都會(huì)影響到患者。旅行酒店企業(yè)則必須盡快翻譯上億字的客戶評(píng)論。使用行業(yè)數(shù)據(jù)，營(yíng)銷(xiāo)人員不僅可以拓展**業(yè)務(wù)、提高翻譯準(zhǔn)確性，還可以積極融入客戶的文化對(duì)交流中，不再僅僅限于向市場(chǎng)出售產(chǎn)品和服務(wù)。

　　成功與互聯(lián)網(wǎng)客戶建立聯(lián)系，既可以提高理解客戶需求的能力，也可以提供個(gè)性化客戶體驗(yàn)，通過(guò)跨渠道、跨設(shè)備在正確的時(shí)間向客戶傳達(dá)相關(guān)信息來(lái)進(jìn)行溝通。**營(yíng)銷(xiāo)人員如能成功進(jìn)行本地化和翻譯，就能**贏取互聯(lián)網(wǎng)客戶的青睞。

　　如果內(nèi)容創(chuàng)建流程**初就放眼互聯(lián)網(wǎng)、考慮各市場(chǎng)的具體需求，您選擇的內(nèi)容寫(xiě)作與創(chuàng)建方式就會(huì)更易于翻譯和本地化。這樣就能免去此后的令人頭疼的問(wèn)題。

　　使用行業(yè)專(zhuān)門(mén)術(shù)語(yǔ)及通用詞匯，**客戶理解您的內(nèi)容

　　根據(jù)行業(yè)、國(guó)家、文化、語(yǔ)言修改內(nèi)容

　　包含對(duì)本地挑戰(zhàn)有所啟發(fā)的不同案例、情境、客戶評(píng)價(jià)

　　兼顧法律法規(guī)差異

　　內(nèi)容創(chuàng)建流程始終考慮翻譯需求詞匯、習(xí)語(yǔ)的巧用可能不易翻譯，一開(kāi)始就考慮這個(gè)問(wèn)題，有助于避免該問(wèn)題

　　不必抗拒自動(dòng)翻譯技術(shù)，該技術(shù)有助于向互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)傳遞更多內(nèi)容

　　通過(guò)考慮特定行業(yè)的具體需求，營(yíng)銷(xiāo)人員能夠**準(zhǔn)確、一致的多語(yǔ)種翻譯，創(chuàng)建有吸引力的定制內(nèi)容，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)客戶體驗(yàn)。只要選擇了正確的合作伙伴，營(yíng)銷(xiāo)人員就能克服時(shí)間、成本、技術(shù)障礙，以全新有效的方式和客戶建立聯(lián)系。

　　本文摘自SDL