國外的品牌進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)首先需要翻譯，品牌名翻譯常見方法有如下幾種：

　　音譯

　　這類是**直接的翻譯法，基本上翻了等于沒翻。主要用于人名，比如迪士尼(Disney)，西門子(Siemens)，福特(Ford)，地名比如亞馬遜(Amazon)，原創(chuàng)詞比如奧迪(Audi)， 耐克(NIKE)，組合詞比如阿迪達(dá)斯(Adidas)，還有一些詞比如傅拉基米爾(Vladimir)。

　　意譯

　　這類是**實(shí)誠的翻譯，基本都是良心企業(yè)，童叟無欺。主要有物名比如空客(Airbus)，臉書(Facebook)，殼牌(Shell)，概念名比如通用(General Electric)，大眾(Volkswagen)，組合名比如微軟(Microsoft)和軟銀(Softbank)。

　　混譯

　　這類是一半音譯，一半意譯混在一起?？此剖前莶?jì)，實(shí)則是存在感不濟(jì)。比如星巴克(Starbucks)，聯(lián)合利華(Unilever)和達(dá)美航空(Delta)，至于**太平洋戴維斯(Savills)和很久以前的**信貸波士頓(First Boston)，**次聽就不知所云了。

　　亂譯

　　這類翻譯不按常理出牌，劍走偏鋒?；旧弦看蠹邑S富的想象才能把兩個(gè)名字聯(lián)系到一起。比如匯豐(HSBC)，花旗(Citi)，輝瑞(Pfizer)，大通(Chase)，香港的鎮(zhèn)港之寶——國泰(Cathay)和太古集團(tuán)(Swire)。

　　不譯

　　這是一個(gè)無招勝有招，這些牌子基本上由字母組成，識(shí)字的人不用翻，不識(shí)字的翻了也沒用。比如IBM，BBC，3M，AMD，GFW，BCG，KKR。

　　而文藝翻譯則要求音意一體，神形兼?zhèn)洹Ｗ屓艘豢吹竭@個(gè)品牌就知道這個(gè)你是做什么的，情懷有多大。這顯然很高級(jí)，所以一般也只有**大公司才能做到。

　　**典型的例子就是谷歌(Google)，思科(Cisco)，領(lǐng)英(LinkedIn)，必應(yīng)(Bing)這種科技精英;優(yōu)衣庫(Uniqlo)，家樂福(Carrefour)，百安居(B&Q)這種零售巨頭;以及賽百味(Subway)和保時(shí)捷(Porsche)。國內(nèi)商業(yè)史上**成功的神翻譯還數(shù)這些：依云(Evian)、宜家(IKEA)、波音(Boeing)、奔馳(Mercedes-Benz)、香奈兒(Chanel)、萬寶路(Marlboro)、浪琴(Longines)、寶馬 (BMW)、可口可樂 (Coca-Cola)。